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传奇的熊猫五梁液酒

https://zhuanlan.zhihu.com/p/142356342
这件熊猫五粮液酒瓶是2009年购于景德镇一家小古玩店,完全是因为好奇而买的。模具造型,手工彩绘,贴花印字,上、下轮廓线描二道银边,胎釉洁白而细腻。估计是7-80年代为五粮液酒厂定制的外销产品,可能有人觉得瓷瓶太土,不够洋派,所以现在都改用玻璃瓶了,可谓今昔非比。但我还是更喜欢陶瓷做的熊猫瓶,黑白分明,憨态可鞠,有几分立体感的吴冠中大师画熊猫的样子。。。。
瓷瓶底款是英文厂名:中国江西省景德镇艺术塑雕厂。究竟是景德镇艺术瓷厂还是雕塑瓷厂出品呢?不得而知。。。
好在年代不远,有更懂行的朋友来排疑解惑了。雅昌网上有位未曾谋面的floatred网友看了此瓶后回复我:“老瓜老师的这个五粮液酒瓶,我前段时间刚好看到过资料,是86年定制的酒瓶供出口日本。既不是艺术瓷厂,也不是雕塑瓷厂,那个厂叫美雕瓷厂。”
很感谢floatred兄给的解惑:一时间,是86年改革开放初期,国家急需外汇,当时只能靠土特产品出口,没有象今天那么多工业高科技产品;二定制方向,是日本。这种风格与出口到欧美市场的不同,日本等东南亚国家有喝高粱酒习惯,而欧美其他国家人不善喝高粱酒;三是美雕瓷厂,排除了艺术瓷厂或雕塑瓷厂可能,与英文厂名完全相符。
景德镇市美雕瓷厂 原为景德镇市前进耐火材料厂,1979年9月改为美雕瓷厂,隶属国营窑具厂,为集体所有制企业,经济独立核算。主要产品有陈设瓷、日用瓷、兼营耐火材料。陶瓷产品行销广东、上海等地,出口瓷远销东南亚地区。1985年;全厂设政工、经营、生产、后勤、质管、财务6个办公室,生产车间3个。有职工407人,其中管理人员23人。厂区占地面积6470平方米,生产用房建筑面积3 039平方米。有动力机械总能力234千瓦。具有成型、彩绘生产能力。
现在景德镇那些国营或集体瓷厂大多转制或倒闭,物是人非。在网上随意查了一下,这种瓷瓶熊猫五梁液原装酒拍卖价达15万元,令人咋舌。屈指算来30多年过去,这个价格合不合理?看着这个空瓶子,感觉时光有点被倒空了。





[ 此帖被老瓜1962在2020-05-21 13:12重新编辑 ]
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引用第3楼matanxiyang于2020-05-21 17:31发表的  :
        






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6楼 发表于: 05-22
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7楼 发表于: 05-23
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引用第6楼my191919于2020-05-22 17:15发表的  :
    




转发一篇关于熊猫五粮液文章,供朋友们参考,也很有意思:
《熊猫五粮液——好好的王炸憋手上了》
https://mp.weixin.qq.com/s/ufFXrfvXcHN-zZ-dC7Ltrg




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8楼 发表于: 05-23
原创 惠选徐豪 惠选i酒汇 1周前

昨天说了朋友要特殊的五粮液,结果私藏的55度金交杯贡献出去了。不过在我心目中熊猫造型五粮液倒是可以成为私人收藏的首选品种,本来五粮液厂家是希望将熊猫与五粮液的结合打造成为一张四川代表名片的,甚至其中还带有四川政府的主导意愿。只可惜同样附带文化意味的特别酒款,现今生肖茅台已经广为人知,价格也是逐年走高。但是五粮液这一熊猫造型酒除了让所有人惊艳其设计造型外,本身的价值还远远未被充分认知挖掘。可谓一副王炸憋在了手上!今天我们就一起回顾一下熊猫造型五粮液的前世今生吧!
熊猫造型五粮出品的初衷就是将四川代表的国宝熊猫与当初成为中国白酒大王的五粮液相结合,强强联合打造成为四川的名片。首款熊猫造型五粮液据可查资料记载于80年代出品,且全部用于出口,年均产量为几千瓶。以母子熊猫为造型,采用瓷瓶包装。在上世纪80年代末,如此导入区域文化符号开发产品,理念超前,绝对是顶级创意了!


目前这一首批熊猫造型五粮液基本只能偶尔见诸于拍卖会,成交价格当初都高达5位数。不过凭心而论这样的产量对比下羊年生肖茅台的价格,我觉得在当前突破10万级也是合理的。(2010年在五粮液1218大会的拍卖上,80年代外销熊猫造型五粮液成交价过百万,但由于为五粮液厂家主办,不排除营销因素,具有一定水分)倒是在雅昌上查到了相关资料,拍卖底价设定15万了


90年代开始,五粮液正式沿用母子熊猫瓷瓶包装的造型投放国内市场。产品定位明显高于普通五粮液,可以算五粮液厂家早期的精品酒概念了。当初的产品多数投放与高档商场,并被四川政府用于馈赠国外政要贵宾。所以这一产品依旧少见,珍稀。对比80年代外销熊猫造型五粮液,产品外包装改用绿色镂空纸盒包装,能由外包装直接看到瓶身,更为直观。由于当初经济刚上升,五粮液,茅台之类名酒本身就为高消费产物,过年过节能喝上普通五粮液那就算大名鼎鼎的“万元户”了,诸如熊猫造型这类超高端产品更多为外宾购买,而且产量有限,厂家也没有特别加以宣传。不过,从那时起,熊猫造型五粮液也就正式成为五粮液旗下超于普五的一款精品系列酒了。
步入21世纪,五粮液中国白酒大王的地位初步确立,巩固。一时风头直压茅台。于是厂家也有了换代打造更高端产品的愿望和动力了。2003年左右,熊猫造型五粮液改用单只熊猫抱竹(未成年不能饮酒?!哈哈),瓶身材质也改为玻璃瓶。外盒颜色改为金黄色镂空纸盒,加三角底座。当时五粮液专卖店建设逐步展开,为凸显扶持专卖店销售,熊猫造型五粮液优先供配五粮液专卖店,而专卖店也往往陈列于突出位置,有点镇店之宝的味道。当然价格依旧远高于普五,围绕熊猫造型五粮液,当初厂家还打造了一个至尊营销体系,能获得销售权的除专卖店外,基本都是赫赫有名的大商。也正是这个精英化小众化极为明显的营销模式决定了熊猫造型五粮液在特定超高端人群中认可度很高,普通消费者知晓的不多。(当然售价也是主要因素),这就埋下了王炸憋手中的隐患!


上一代熊猫造型五粮液尊容
2007年,茅台已经呈现上升势头,并超越五粮液,此时五粮液不知是否出于打造高端产品对抗茅台的考虑,再次改进了包装,熊猫造型瓶身扩大,改用pet材质的圆筒替换纸制外包装。换代产品于2008年借奥运年大规模铺市。此番厂家还推出了50lml小瓶装,250ml双支礼盒转和500ml单瓶装多个规格。以红,黑,金三色为一组。可惜的是虽然改换包装,五粮液并未借此大势宣传突出熊猫造型产品的文化内涵,引导提升收藏价值。依旧延用所谓的至尊营销体系,走精英化小众路线。受众面的局限性必然影响到产品的大众知名度,同时忽略了国内消费购买力大幅度提升的大背景,结果虽然有越来越多的消费群体具备了产品的购买力,却因为不知晓这款产品,而予以忽略,加上茅台彼时开启逐年上涨的模式,导致新增富裕阶层转购茅台,进一步助推茅台价格的坚挺和上涨,并树立巩固了良好的品牌形象!五粮液后期推出年份系列,一帆风顺等一系列高端产品设法予以应对,但是太多的产品而缺乏主线,加上五粮液本身开发产品过多已经为人诟病,基本上所有的努力都未见效。在我看来一个80年代就作为精品产品推出的系列一直高高在上默默无闻,未根据形势变化改变当初的高冷的形象,确实不得不说是一败笔。绝对算王炸憋手上了。而且据说熊猫造型五粮液由于一直作为政府馈赠礼品,其酒质全部在明代以上窖池酿造,经过3年以上足年存储后由厂家首席调酒师予以调配成型,灌装出厂。


三色一套的熊猫造型五粮液(500ml)

80年代就推出的极具文化韵味的熊猫造型五粮液,应该说先天就具备了收藏属性。(要知道茅台直到1997年才推出香港回归纪念酒,正式涉足开辟纪念收藏酒领域,现今火热的生肖概念更是才推出几年)只可惜运作不当,熊猫造型五粮液已经停产,逐步淡出视线。而生肖茅台确成为不少人每年翘首期待的商品,甚至拥有都成为了一种身份!两相对比,不由令人唏嘘!熊猫造型五粮液是先行探路牺牲在沙滩上的前浪了!肯定不是产品力原因,我接触过高端老玩家都知晓这款他们眼中国宝五粮液,并认可酒质远高于普五。所以还是运作问题。也正是这才真叫人可惜!现今我借大商清库补货,进价虽然基本等同甚至高于自己原本售价,但是对比第八代普五的价格,还是物超所值了。不过,一位认识多年的酒友聊过前几年遇到低价熊猫我劝其等等看,除了当时五粮液本来价格不高外,所实话因为五粮液对这产品宣传推广不力,我当初也是认识不足,以我现在的认知肯定会动员包圆的。因为我的误导可能让酒友错失了一次捡漏的机会,但是归根结底要怪五粮液厂家!有时候对产品的认知会影响你的购买行为,这不,我现在也算高价买回了。
下面这款产品,五粮液厂方没有明确表态是否替换熊猫造型酒,不过包装元素上还是导入了熊猫。不过似乎市场接受认知还是有限。


熊猫,五粮液依旧可算四川乃至中国的名片,但两者结合的产物,本该成为超级IP的熊猫造型五粮液就此陨落了。我先入手放着吧,算是自我不断完善认知的一个纪念!
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