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文锦书屋 离线

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楼主  发表于: 2020-05-27
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不要用是否畅销来衡量书的价值

本帖被 资讯编辑 设置为精华(2020-05-27)

       我去过很多城市的书店,发现了一个有趣的现象,这些书店都在书店最耀眼的地方,也即书店的入口处,摆放了一堆标明的所谓“畅销书”,以此来吸引读者的眼球。一些省市级的报纸,甚至是党报党刊,也常常在副刊上推出畅销书排行榜,部分网站更是推波助澜,推出了一拨又一拨的畅销书。这种情形不排除是商家的一种营销方式。还有一种现象,就是一些十分具有学术价值和收藏价值的小众书,却被书店放在不太起眼的地方,甚至打五折出售。

       在我的朋友圈中,有一部分人是作家、诗人、学者和教授等文化人,他们有的在业界甚至很有名气,著书立说,出版作品可以说是他们的常态,所出版的书有的人有几本,有的人有十多本,鲜有畅销书出现。一般印量都在几千册,最多的是一万多册。不是说他们的作品质量不行,没有什么价值,而是他们所著的书大多数是小众之类的著作,受众面较小,加之没有书商和出版社的包装推介,很难列入“畅销书”的排行榜,文学作品除外。当然也不排除其中有的书写得一般,没有多大的价值。

       书是一种不完全的商品,这主要表现在:首先,从书的生产过程看,具有物质生产和精神生产的二重性,而人类的精神生产大多不具备商品生产的性质;其次、从书本身看,具有物质产品和意识形态的二重性,意识形态在价值规律之外,还要受多种社会力量所制约;再次、从书的接受过程看,具有流通和传播的二重性,还要受大众传播规律所支配。因之书籍生产是一种不完全的商品生产,不能和一般商品生产同等对待。

       畅销书的概念,是指在一个时代,或者说时间段,非常受欢迎的书。在书店管理中,畅销书是指销进比与销售频率极高,销售时间非常集中,销售量也非常大的图书。  “畅销书”(Bestseller)一词最初起源于美国。 畅销书的特点是符合当时人的阅读口味,畅销书不一定就是好书,但也有可能成为名著。这就要看它的实际价值是否经得起时间的考验了。 在一段时间内,监控符合一定条件的图书的销售情况,并按销量(册数)顺序排列成榜单,即为畅销书排行榜,简称畅销榜。另有同名韩国电影,讲述的是一个畅销书作者的故事。近几年来,出版市场上屡现青春言情文学类的书等发行量动辄数十万甚至上百万,就拿《致我们终将逝去的青春》这本书来说,自2009年出版以来,连续数月雄踞图书销售排行榜前列的书籍,到如今为止发行量已破百万,远远超出国内出版界公认的畅销书的标准。按照如今中国出版界的行情,一本书能卖5万册就是畅销书,《致青春》这样能卖一两百万册的书是书商们梦寐以求的超级畅销书。

       价廉未必货色差,畅销未必内容好。散文家梁实秋先生说过,“不要用金钱来衡量书的价值。”古人曰:“书中自有黄金屋,书中自有颜如玉”,此二者就价值连城了,足矣。书对一个人的影响会有多深,东汉末年名将吕蒙,相比是很有发言权的。吕蒙发愤勤学的事迹,成为了中国古代将领勤补拙、笃志力学的代表,与其有关的成语有“士别三日”、“刮目相待”、“吴下阿蒙”等。吕蒙早年果敢有胆,后来折节读书,识见精博,渐能克己让人,有国士之风。在他没有读书时,人们对他的称呼是吴下阿蒙,当他受书的影响后,“三日不见当刮目相待”也由此产生。我想,吕蒙当年所读的书也不一定是“畅销书”吧,但书的价值在其身上所发挥的作用是难以用钱来计算的。书是如何改变他人的看法,对读书人高看的呢?书给我们的是真、善、美的力量。

       忙碌时,读书是一种放松;闲暇时读书是一种充实;烦躁时,读书是一种解脱,是一种别样的情感寄托;兴奋时,读书是一种理智。当读书已成为一种习惯,像光在水中旅行,溶入了自己的生活,与书为伴,品味的是清幽绝俗,感受的是“腹有诗书气自华”;与书为伍,让心灵在温暖的情感中漫步,让自我回归本真;与书为友,书香的沉静与悠远,涵养了几多娴雅智慧的人生。一本好书就如同一位人生导师,给我们人生之帆导航。在好书中行走,我感到的是智慧,是幸福;这里有温馨的宁静,也有激情的舞动。在我看来,每一本好书里,都蕴涵着一个深刻的道理。

       英国浪漫主义伟大诗人威廉.哈兹利特曾说过;书潜移默化人们的内心,诗歌熏陶人们的气质品性。少小所习,老大不忘,恍如身历其事。书籍价廉物美,不啻我们呼吸的空气。读书不为功利,也不为炫耀。“无才可去补苍天,枉入红尘若许年”,在读书中经历一番精神历险。读书为人生存储记忆,记忆是人类最大的财富,对于每一名读者而言,所有的书籍都是过去时,每一次打开的都是关于过去的记忆,将这种记忆引入自己的人生,相当于拥有多重人生,多活了几代人的光阴。世上好书不多,在信息爆炸书籍泛滥的今天,有选择去阅读,是对本心的一种呵护。如今我们的书太多了,虽然不能说是粗制滥造,至少是种类繁多,接触的方面甚广。我们读书要有抉择,否则不但无益而且浪费时间。那么读什么书呢? 这就要看各人的兴趣和需要。

       在我的读书生涯中,所读的书有很多,但其中有的书对我影响很大。下列的书便是:《易经》、孔子的《论语》、路遥的《平凡的世界》 、司马光的《资治通鉴》、王诩的《鬼谷子》、曹雪芹的《红楼梦》、村上春树《挪威的森林》 、 大仲马《基督山伯爵》、马里奥·普佐的《教父》  塞林格的 《麦田里的守望者》、  陈忠实的《白鹿原》  萨谬而森的《经济学》、黄仁宇的《万历十五年》、  李泽厚的《美的历程》《中国近代思想史论》、 钱钟书的《围城》 、斯托夫人的 《汤姆叔叔的小屋》、余华的《活着》 、  巴金的《随想录》、马可奥勒留安东尼的《沉思录》、  伏尼契的《牛虻》、刘乐土的 《拿破仑全传》、  加西亚马尔克斯的《百年孤独》、傅雷的《傅雷家书》、费孝通的《江村经济》、陆建东的《陈寅恪的最后20年》、鲁迅的《阿q正传》等等。

       智慧也是书籍可以赋予我们的。说到智慧,对我影响最深的是《论语》《易经》《战国策》《鬼谷子》《经济学》这五部书。一、《论语》,如果说在这世界上真的存在着这样一个伟大的价值观念,它能够跨越时代与不同的文明模式,而内中的思想元素仍然不会过时,那么,这本书就是了。事实上如果在《道德经》与这部书二者之间做为一个比较的话,我或许更愿意选择前者,但前者的形而上特点固然赋予了它更高的价值,却也在实用价值上为我们带来某种程度的困惑,唯其孔子的入世之学,才是众多凡夫俗子夜行之时不可或缺的指导,相信会有更多的争论将围绕着这部书继续展开,但无论支持者或是反对者,都将在一体系之下展开思辨。其价值在于,一切之本,万法之源。二、《易经》做为人类历史上最为古老的一个知识体系,此书的价值与作用至今仍然是一个谜,现代人面对这座文字的迷宫,一如原始人面对着技术的迷宫,你完全能够确信在这里存在着一个伟大的前景,但或许永远也不会有人知道这个前景意味着什么。除此之外,这部书还能够让你真正的了解科学的概念与本质,虽然真正的科学思想及精神在我们这个时代仍然意味着某种危险或异端,但迟早,我们需要认同这些。其价值在于,修正知识体系概念上的残缺,澄清观念之理念之误。三、《战国策》有一类书让人增长见识,有一类书让人学会思想,如果以低端的诡智为主题的这样一部书达成于它的第二层价值,那就意味着伟大与不朽。这部书汇集了中国最伟大时代的最伟大思想精髓,其中的实用价值与非道德性是显而易见的,摒除了阅读上的文字障碍之后,你将会截获一个完整的人类战争进化的历史,并在这个过程中感受到个人价值的微渺与不足——但在表面上看起来,这部书却恰恰是想抵消这一深层次的心理影响的。其价值在于,认识冲突的价值与意义,重新审视我们既定的观念。四、《鬼谷子》通过分析阴阳的转化,运用于言者之口一开一合间的奥秘,道破谏官言语间的种种玄机。《战国策》是《鬼谷子》的实战篇。讲述了战国时期的尔虞我诈,其中更有鬼谷子的传人苏秦和张仪,《孙子兵法》的作者孙武,以及战国末期吴国谋臣伍子胥。其中计谋之奇、之深、之险更是令人叹为观止。这样的情况还发生在小说《三国演义》之中,每看完一个章节,都感觉跌宕起伏,领略了人世之百态,战争之残酷。其价值在于,力求“变动阴阳”,从而达到“柔弱胜刚强”的目的。五、《经济学》我们需要学习与别人和谐相处,和谐相处就需要一个最基本的条件:人与人相互的理解与认同。就此意义而言,这部书对于我们的价值更多的集中于在得到承认的冲突与博弈状态下的共同性发展,千万不要以为你对这部书了解或是熟悉,你必须要清楚,由这部书所推导出来的许多观点都会在第一时间里遭到主流社会的批评与排斥,不是我们不肯认同书中的基本观点,只是因为我们的思考方式与这样一部书的逻辑模式是相互排斥的,唯此,就构成了我们阅读此书的理由。 其价值在于,从这本书开始,或许我们可以学会思考。以上这五本书不一定都是畅销书,但在我人生的成长过程中,却起了很大的作用。

       一本书有没有必要读,和他是否是畅销书无关。畅销书的本质同样也是书,要不要读一本书,取决于书的内容,而非书的销量。畅销书是红极一时,历经时间的磨炼可能会没落下去,但是有些却能这样挤啊挤,从当时的畅销书转变为现在的名著,初面世时光华内敛,却又长明不息。名著或经典书指能经受时间的考验,经久不衰,被广泛流传的文字作品。而名著或经典书的意义,在于能给人以启迪、智慧,重新思考人生、感悟人生。

       在这个比较浮躁,“吃快餐”的社会里,我们应该以这样的历史标准为角度,去甄选、淘汰一些书,要考虑每本书的社会性、公益性和延续性等长久价值,而不是单单考虑它是否畅销。随着网络、微信的快速发展,社会的包容度越来越大,人们可以随意地发表一些看法,而不是在经过认真的思考之后才作出的看法。因此,有些从电视、网络等媒体产生的畅销书可能会“毒化”学术的研究和阅读的趣味,包括学术的娱乐化、讲座的娱乐化等等,这些都是令人担心的事情。可能娱乐化是为了取悦读者、观众,以获取更多的点击率和收视率,但这种取悦方式很可能会改变以往的阅读方式和阅读品位,使我们对历史、文学、思想、文化失去敬畏之心。一些畅销书的可怕之处,就在于它们败坏了阅读的取向。因此,现在如何辨别真正意义上有价值的书,让历史从“娱乐化”“快餐化”,向学术化、严肃化转变,是一个全社会应当关注的重要话题,使读书真正充满正能量。
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惟震 离线

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沙发  发表于: 2020-05-27
很正常的现象,历来如此。真正有价值的东西历来都是稀有的,也总是掌握在少数人手里的。从结果上看让真正需要的人花更少的代价取得更有价值的书,这也是好的。
my191919 离线

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板凳  发表于: 2020-05-27
弥香小店 离线

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地板  发表于: 2020-05-27
  
文锦书屋 离线

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4楼 发表于: 2020-05-27
回 1楼(惟震) 的帖子
谢谢你的点评!
文锦书屋 离线

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5楼 发表于: 2020-05-27
回 2楼(my191919) 的帖子
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文锦书屋 离线

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6楼 发表于: 2020-05-27
回 3楼(ぶ书虫め) 的帖子
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7楼 发表于: 2020-05-27
回 楼主(文锦书屋) 的帖子
书店首先是为营利(个别特殊情况例外这里不谈)首推当是畅销书,大多数购买书的人也还是俗人,大多数图书也只是消遣或者摆设或者有点实用,为收藏而购书一直以来都是小众者.
一知斋主 离线

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8楼 发表于: 2020-05-27
美文。
方-于 离线

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9楼 发表于: 2020-05-27
从来不买畅销书,也不看各种推荐排行榜,只买自己喜欢的
老巴夺 离线

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10楼 发表于: 2020-05-27
促销是手段,内容才是根本。买不买读者自己拿主意

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11楼 发表于: 2020-05-27
书店不是学术机构 不用讲情怀 讲情怀也是赚钱的情怀  什么好卖就卖什么 只要法律允许的范围之内都可以卖   那种无病呻吟的毛病穷人不配得    所以赚钱 努力赚钱才是开书店的老板的第一个情怀    
倚伏1 离线

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12楼 发表于: 2020-05-27
艾绿 离线

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13楼 发表于: 2020-05-27
大国国 离线

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14楼 发表于: 2020-05-28
写得太好了
榕荫书屋 离线

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15楼 发表于: 2020-05-28
回 9楼(光头老书虫) 的帖子
从来不买畅销书,也不看各种推荐排行榜,只买自己喜欢的
—————我也是这样的   
道几 离线

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16楼 发表于: 2020-05-29
既然说了,是小众书,那就让他回归本质,做个小众书好了。
畅销书,是畅销书;小众书,是小众书。
小众书,要是不小众了,那就不是小众书,是畅销书了。

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17楼 发表于: 2020-05-29
  
文锦书屋 离线

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18楼 发表于: 2020-06-02
回 7楼(菩提缘如来) 的帖子
你说的有道理!
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19楼 发表于: 2020-06-02
回 8楼(一知斋主) 的帖子
谢谢你的点赞!
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20楼 发表于: 2020-06-02
回 9楼(光头老书虫) 的帖子
真正读书人的特点!
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21楼 发表于: 2020-06-02
回 10楼(老巴夺) 的帖子
的确是这样!
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22楼 发表于: 2020-06-02
回 11楼(马士民) 的帖子
书商之谈。
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23楼 发表于: 2020-06-02
回 12楼(守正出新) 的帖子
谢谢朋友的点赞!
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24楼 发表于: 2020-06-02
回 13楼(艾绿) 的帖子
谢谢!问好!
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25楼 发表于: 2020-06-02
回 14楼(大国国) 的帖子
谢谢你的夸奖!问好!
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26楼 发表于: 2020-06-02
回 15楼(rysw) 的帖子
一个会买书的人!
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27楼 发表于: 2020-06-02
回 16楼(道几) 的帖子
各人观点有不同。
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28楼 发表于: 2020-06-03
回 17楼(空O无中国人) 的帖子
谢谢你的点赞!
老瓜liyang 离线

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29楼 发表于: 2020-06-03
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30楼 发表于: 2020-06-04
回 29楼(老瓜1962) 的帖子
谢谢你的顶赞!
倚伏1 离线

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31楼 发表于: 2020-08-26
文学书虫 离线

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32楼 发表于: 2020-08-27
畅销书 --- 一般来讲,,来的快,去的也快。过后很难留存下来,属于文化“快餐”而已。是为赶时髦准备的,是书商及店家的营销手段。
文锦书屋 离线

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33楼 发表于: 2020-08-29
回 32楼(文学书虫) 的帖子
的确是这样!
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