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楼主  发表于: 2020-07-13
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传统民俗解析——烟标民俗

本帖被 资讯编辑 设置为精华(2020-07-14)
烟标民俗

中国各地的民俗差异很大,但在吉祥方面的追求却是相同的。因此,烟标体现最多的是吉祥、喜庆题材。利用文字、图案通过对某些自然物象的寓意或谐音,表达美好愿望。

新郑卷烟厂的“喜梅”牌,利用民俗文化中喜鹊登梅枝来表达“喜上眉梢”之意。梅枝取其谐音,意为眉梢,喜鹊则扣出“喜”字。

连年有余是广大群众的期盼,国内很多地区都有这样的习俗:春节的餐桌上虽有烧好的鱼,但不允许吃,取其连年有鱼(余)的寓意。烟标上常用莲花和鲤鱼分别暗示“连年”和“有余”,这也是民俗文化的杰作。

广西武鸣卷烟厂的“有”牌,设计别出心裁,“有”牌烟标到底有些什么,画面一看便知。此商标一套共四枚,分别印有喜鹊、蝙蝠、铜钱、鲤鱼四幅图案,暗扣有喜、有福、有财、有余。烟标表达的良好愿望不但中国人喜欢,出口到越南也深受欢迎。

在民俗文化中,鸳鸯、并蒂莲等象征夫妻恩爱,这是烟标经常涉及的主题,长沙、南昌、哈尔滨、芜湖、光山等卷烟厂都出品过鸳鸯题材的烟标,四川卷烟厂甚至生产过“并蒂莲”旅游系列卷烟,深受烟民的喜爱。

南北差异

松竹经冬不凋,梅花傲霜斗雪

此岁寒三友象征着坚韧不拔的精神,不仅值得文人士大夫称颂,而且常常光临烟标画面,反映这方面内容的烟标比比皆是,为民俗文化增添一道风景。人们渴望长寿,但各地对长寿的祝愿不一样。

南方人寄托于寿星老儿,老寿星的画像成为许多烟标的主图;北方人寄托松与鹤,“寿比南山不老松”及鹤发童颜是人们的殷切期望,所以松鹤图出现在不少烟标中。

有的地区以献寿桃表示祝寿,因而标面上寿桃的图案十分醒目,如滁州卷烟厂的“献寿”等;有的地区以敬长生果“花生”表示祝寿,此类烟标也有不少。由此可见,民俗文化真是多姿多彩,绚丽无比。

时来运转

具有民俗色彩的烟标,很容易为大家接受。一些烟厂利用消费者对民俗文化的偏爱心理,生产成套烟标,扩大产品的销路。

玉溪卷烟厂的“恭”、“贺”、“新”、“禧”,南宁烟卷厂的“时”、“来”、“运”、“转”,上海卷烟厂的“福”、“禄”、“富”、“贵”、“寿”,宜昌卷烟厂的“福”、“禄”、“寿”、“喜”、“康”等,均是套装卷烟。

长沙卷烟厂甚至一次推出五种,每种各四枚,全部共二十包的礼品套烟,分别取名福、如、东、海,寿、比、南、山,福、禄、寿、禧,吉、祥、如、意,龙、凤、呈、祥。消费者为图大吉大利,当然愿意一次性购买。这种套烟或孝敬长辈,或赠送亲友,或自我品尝都很得体。
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my191919 离线

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沙发  发表于: 2020-07-13
翼燕 离线

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板凳  发表于: 2020-07-13
  

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地板  发表于: 2020-07-13
回 1楼(my191919) 的帖子
  

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4楼 发表于: 2020-07-13
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5楼 发表于: 2020-07-13

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6楼 发表于: 2020-07-13
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7楼 发表于: 2020-07-15
赞,专题收藏和研究,很不错!如果能再配上图片,就更不错了。

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8楼 发表于: 2020-07-15
回 7楼(成都聚知斋) 的帖子
谢谢您的建议,后期争取加上图片。
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